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化妆品包装如何吸引目标受众消费者的眼球?

2019-03-23 08:41:00

当下中国化妆品市场是一个充满巨大潜力的消费市场,这一市场拥有无限商机与利润,在这一领域想要斩获就必须要从众多竞争对手中脱颖而出,因此如何吸引目标受众消费者的眼球这就是化妆品包装设计的第一要素。



通常以简洁时尚为主,只需要显示商标,品名等必要的信息,很多情况下无需其他图形、图案,所以要想第一视觉看到包装,则需要色彩,色彩是化妆品包装设计中的重要组成部分,人们往往通过色彩来区分不同的商品,恰当的色彩能最早、最愉快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望。现代化妆品包装的色彩设计主要是从以下几方面进行的。


1、根据消费者性别进行色彩设计
女性化妆品包装多用温和而不强烈,明亮而不刺眼的色彩,如粉白色、淡绿色、浅蓝色,这些色彩会给人轻松、活泼的感觉。
男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色,如深蓝色、深褐色,给人以稳重有力、自信、棱角分明的感觉。

2、根据消费者年龄进行色彩设计
针对消费者的不同年龄进行色彩设计是十分必要的,年轻的消费者充满青春的活力,借色彩诠释出年轻女孩的活力和梦幻之美。随着年龄的增加,消费者的心理发生变化,用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征,能够迎合商品消费目标的心理。

3、根据产品功效进行色彩设计
现在化妆品的功能越分越细,有保湿、美白、抗皱等等,在不同功能的妆品包装上色彩也起到了关键的作用。

4、根据产品原料进行色彩设计
随着科技的进步,越来越多的可供生产化妆品的原料被发现,于是有些化妆品干脆采用原料的颜色用于产品的包装

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